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博客 SEO：如何搜索引擎优化您的博客内容（博客搜索功能）
搜索引擎优化或 SEO 对营销人员来说非常重要。当您优化您的网页（包括您的博客文章）时，您的网站对于使用搜索引擎（如 Google、百度）来查找您的产品或服务的人来说更加可见 。但是你的博客内容真的能帮助你的企业在搜索引擎上有机地排名吗？
博客对 SEO 有帮助吗？
博客通过将您的网站定位为客户问题的相关答案来帮助提高 SEO 质量 。使用各种页面 SEO 策略的博客文章可以为您提供更多在搜索引擎中排名的机会 ，并使您的网站对访问者更具吸引力 。虽然很明显博客内容确实有助于您的 SEO，但如果您不知道从哪里开始 ， Google 、百度的许多算法更新可能会使发布正确类型的博客内容变得棘手。一些博客排名因素经受住了时间的考验 ，而另一些则被认为是“老派 ” 。以下是一些可以直接或间接影响博客搜索引擎优化的顶级因素 。
影响博客 SEO 的因素
1. 停留时间
虽然停留时间是搜索引擎的一个间接排名因素，但它是用户体验的一个关键因素——我们知道用户体验在 SEO 方面是王道 。停留时间是读者在您的博客网站页面上花费的时间长度。从访问者在 SERP 中点击您的网站的那一刻起 ，到他们退出页面的那一刻 ，都被视为停留时间。这个指标间接地告诉像谷歌、百度这样的搜索引擎你的内容对读者有多大的价值 。他们在页面上花费的时间越长，它与他们的相关性就越高，这是有道理的 。
然而 ，这个指标是 SEO 的间接指标是有原因的——它完全是主观的。搜索引擎算法不知道您的内容策略 。您的博客可以专注于只需一两分钟即可阅读的简短内容 。您还可以在博客文章的开头包含相关信息 ，以提供最佳的读者体验，这意味着在页面上花费的时间更少。所以是的 ，停留时间会影响 SEO ，但如果它对您的内容策略没有意义，请不要操纵您的内容来更改此指标 。
2.页面速度
我们之前提到博客上的视觉元素会影响页面速度 ，但这并不是唯一可以推动这一点的因素 。不必要的代码和插件的过度使用也会导致博客网站运行缓慢。删除垃圾代码可以帮助您的页面加载更快 ，从而提高页面速度 。
我还建议清点您的博客网站插件 。决定哪些是您需要让您的博客保持日常运行的，哪些是作为临时问题的修复而安装的。影响您网站前端的插件对页面速度构成威胁 ，而且很可能 ，您可以卸载比您想象的更多的这些插件来提高您的整体网站速度 。
3. 移动响应能力
谷歌或者百度这样的搜索引擎超过一半的搜索流量来自移动设备 。在个人层面上，您的博客网站可能会遵循同样的趋势。没有办法解决 - 优化您的移动博客网站是影响您的 SEO 指标的一个因素。但是 ，优化移动网站究竟意味着什么？行业的经验法则是保持简单 。如今 ，大多数预制网站主题已经适合移动设备，因此您需要做的就是在此处调整 CTA 按钮并在此处放大字体大小 。然后，通过查看您的（分析）仪表板并定期运行移动网站速度测试 ，密切关注您的网站在移动设备上的表现。
4. 索引日期
搜索引擎旨在提供最相关和最准确的信息 。搜索引擎在确定什么是相关和准确时使用的一个因素是搜索引擎索引内容的日期 。索引意味着搜索引擎找到内容并将其添加到其索引中。稍后 ，当用户搜索与索引页面相关的关键字时，可以在 SERP 中检索并显示该页面 。
您可能想知道：内容被编入索引的日期是否与发布日期相同？
答案是：是和不是 。如果一篇博文是第一次发布 ，那么 Google或者百度爬虫很可能会在您发布该博文的同一天将其编入索引。但是内容也可以出于多种正当原因而回溯 ，例如归档信息或更新一两句话 。
积极影响这个 SEO 因素的一种方法是实施历史优化策略 。这种策略适用于已经建立了几年并且已经拥有大量内容的博客。通过用新的观点和数据更新这些旧帖子，您将能够显着影响您的博客搜索引擎优化 ，而无需创建大量的新内容 。网站爬虫将重新索引页面——考虑到更新的内容——并给它另一个在 SERP 中竞争的机会 。这真的是双赢的。
5. 近期数据
最近的数据是 SEO 的另一个间接排名因素 ，应该包含在博客文章中。最近的数据为访问者提供了相关且准确的信息，从而带来了积极的读者体验 。当您包含指向具有原始 、最新数据的可信站点的链接时 ，您是在告诉搜索引擎该站点对您的读者很有帮助并且与您的读者相关（这对其他站点来说是一个加分项） 。您还告诉搜索引擎这种类型的数据在某种程度上与您发布的内容相关。随着时间的推移 ，您的读者将开始欣赏可以使用其他指标（例如增加页面停留时间或降低跳出率）来确认的内容 。
如何为搜索引擎优化博客内容
1. 确定您博客的目标受众 。
无论您的博客针对哪个行业，您都需要识别并与将阅读您的内容的主要受众交谈。了解您的受众是谁以及当他们点击您的文章时您希望他们做什么将有助于指导您的博客策略 。
买家角色是一种利用他们的购买行为 、人口统计和心理特征来定位读者的有效方法 。如果没有这种洞察力 ，您可能会生成语法正确且准确的内容 ，而很少有人会点击，因为它不会在个人层面上与他们交谈。
2. 进行关键词研究 。
现在您已经选择了目标受众并准备了买家角色，是时候找出您的读者想要消费的内容了 。如果您不从策略开始 ，关键字研究可能是一项繁重的任务。因此 ，我建议从您的博客将涵盖的主题开始，然后从那里扩展或缩小您的范围 。如需深入教程 ，请查看我们的关键字研究操作指南 。
3. 添加视觉效果。
像谷歌、百度这样的搜索引擎重视某些关键字的视觉效果。图像和视频是出现在搜索引擎结果页面上的最常见的视觉元素之一 。为了在图像包或视频片段中获得令人垂涎的位置 ，您需要设计创意图形，使用原始照片和视频 ，并为博客文章中的每个视觉元素添加描述性替代文字 。
替代文本是决定您的图像或视频是否出现在 SERP 中以及它出现的高度的主要因素。替代文本对于屏幕阅读器也很重要 ，以便视障人士在您的博客网站上消费内容时获得积极的体验 。
4. 写一个吸引人的标题 。
博客文章的标题是读者在看到您的文章时首先看到的元素，它会严重影响他们是否会点击或继续滚动。吸引人的标题使用数据 、提出问题或带着好奇心来激起读者的兴趣 。
根据分析 ，吸引人的标题的元素包括力量 、情感、不常见和常用词 。在适当的比例下 ，博客标题中的这些类型的词会吸引读者的注意力并将它们留在页面上。
5. 包括一个诱人的 CTA 。
没有号召性用语的博客文章是什么？CTA 的目的是引导您的读者通过您的博客进入他们旅程的下一步 。出色的 CTA的关键在于它与您现有博客文章的主题相关，并且与其余内容自然流畅。无论您是销售产品 、提供时事通讯订阅 ，还是希望读者消费更多您的内容 ，您都需要在您发布的每篇博文上都有一个诱人的 CTA 。
CTA 有各种格式，因此请发挥创意并尝试它们 。按钮 、超链接和小部件是一些最常见的 CTA，它们都有不同的用途。例如 ，如果您希望读者进行购买 ，您应该添加一个粗体、可见的 CTA（如按钮）。另一方面，您可以通过在当前文章的结尾提供指向另一篇博客文章的超链接 ，轻松地让读者查看另一篇博客文章 。
6. 关注读者的体验 。
任何伟大的作家或 SEO 都会告诉您 ，读者体验是博客文章中最重要的部分。读者体验包括几个因素，如可读性、格式和页面速度 。这意味着您需要根据最新数据和趋势编写清晰 、全面且准确的内容 。使用标题和副标题组织内容也很重要 ，因为它可以帮助读者快速浏览内容以找到他们需要的信息。最后 ，图像和视频等页面元素会影响页面速度 。保持较小的图像文件大小（250 KB 是一个很好的起点）并限制您在单个页面上嵌入的视频数量 。通过关注读者想知道的内容并组织帖子以实现该目标，
现在 ，让我们看看这些博客 SEO 技巧 ，您可以利用这些技巧来增强内容的可搜索性。
博客 SEO 技巧
使用 1-2 个长尾关键词 。
在整个博客文章中策略性地使用关键字 。
针对移动设备进行优化。
优化元描述 。
包括图像替代文本 。
限制主题标签。
包括用户友好的 URL 结构。
链接到相关的博客文章 。
定期审查指标 。
按主题集群组织。
发布常青内容 。
更新现有内容 。
注意：此列表并未涵盖所有 SEO 规则。相反，以下提示是帮助您开始为博客制定 SEO 策略的页面因素 。
1. 使用 1-2 个长尾关键词 。
为关键字优化您的博客帖子并不是要在您的帖子中加入尽可能多的关键字。如今 ，这实际上会损害您的 SEO ，因为搜索引擎会考虑这种关键字填充（即，尽可能多地包含关键字，其唯一目的是在有机搜索中排名靠前） 。
它也不能带来良好的读者体验——搜索引擎现在优先考虑的排名因素 ，以确保您回答访问者的意图 。因此 ，您应该以一种不会让人觉得不自然或强迫的方式在您的内容中使用关键字。
一个好的经验法则是在每篇博文中关注一两个长尾关键词 。虽然您可以在单个帖子中使用多个关键字，但请保持帖子的焦点足够窄 ，以便您可以花时间优化一两个关键字 。
您可能想知道：为什么要使用长尾关键字？
这些较长且通常基于问题的关键字使您的帖子专注于受众的特定目标。例如 ，长尾关键词“如何写博客文章 ”在 SEO 方面比短关键词“博客文章”更有影响力。
搜索长尾关键词的网站访问者更有可能阅读整篇文章，然后向您寻求更多信息 。换句话说 ，它们将帮助您产生正确类型的流量——转化的访问者 。
2. 在整个博客文章中策略性地使用关键字。
现在您已经有了一两个关键字 ，是时候将它们合并到您的博客文章中了 。但是，在哪里是包含这些术语的最佳位置 ，以便您在搜索结果中排名靠前？
您应该尝试在四个基本位置包含关键字：标题标签 、标题和正文、URL 和元描述 。
标题标签
您博客文章的标题（即标题）将是搜索引擎和读者确定您的内容相关性的第一步。因此 ，在此处包含关键字至关重要 。搜索引擎在搜索结果中将此称为“标题标签 ” 。
确保在标题的前 60 个字符中包含您的关键字，这正是谷歌在 SERP 上切断标题的地方。从技术上讲 ，谷歌是通过像素宽度而不是字符数来衡量的 ，它最近将有机搜索结果的像素宽度从大约 500 像素增加到 600 像素，这意味着大约 60 个字符 。
长标题标签？当您有一个冗长的标题时，最好在开始时获取您的关键字 ，因为它可能会在 SERP 中被切断 ，这可能会影响您帖子的感知相关性 。
标题和正文
在整个帖子正文和标题中以正常节奏提及您的关键字。这意味着在您的副本中包含您的关键字，但只能以自然 、对读者友好的方式 。不要过分冒着因关键字填充而受到惩罚的风险 。
在您开始撰写新的博客文章之前 ，您可能会考虑如何将关键字合并到您的文章中。这是一个聪明的想法 ，但它不应该是你唯一的关注点，甚至也不应该是你的主要关注点。
每当您创建内容时 ，您的主要关注点应该是对您的受众来说重要的事情 ，而不是您可以在该内容中包含多少次关键字或关键字词组 。专注于提供帮助并回答您的客户可能要求到达您的帖子的任何问题 。这样做，无论如何 ，您自然会针对重要的关键字进行优化。
网址
搜索引擎还会查看您的 URL 以确定您的帖子是关于什么的 ，这是它首先会在页面上抓取的内容之一 。您有一个巨大的机会来优化您发布的每篇文章的 URL，因为每篇文章都存在于其唯一的 URL 上——所以请确保在其中包含一到两个关键字 。
元描述
您的元描述旨在为搜索引擎和读者提供有关您博客文章内容的信息。这意味着 ，您必须使用长尾词 ，以便搜索引擎和您的受众清楚地了解您的帖子内容 。
同时，请记住，文案对点击率非常重要 ，因为它满足了某些读者的意图——越吸引人越好 。
3. 针对移动设备进行优化。
我们之前了解到 ，更多的人通过手机使用搜索引擎，而不是使用电脑 。
对于在移动设备上搜索的所有有价值的查询 ，搜索引擎会首先显示适合移动设备的结果 。
那么 ，您如何使您的博客适合移动设备？通过使用响应式设计 。响应移动的网站允许博客页面只有一个 URL 而不是两个——一个用于桌面，一个用于移动。这有助于您的帖子的 SEO ，因为返回到您网站的任何入站链接都不会在单独的 URL 之间进行划分。
因此 ，您将集中从这些链接中获得的 SEO 力量，帮助搜索引擎更轻松地识别您的帖子的价值并相应地对其进行排名 。
4.优化元描述 。
回顾一下 ，元描述是出现在 SERP 中的附加文本 ，让读者知道链接是关于什么的。元描述为搜索者提供了确定您的内容是否是他们正在寻找的内容所需的信息，并最终帮助他们决定是否会点击 。
这个元描述的最大长度比以前更大——现在大约 300 个字符——这表明它希望让读者更深入地了解每个结果会给他们带来什么 。
因此 ，除了对读者友好（引人注目且相关）之外 ，您的元描述还应包括您尝试排名的长尾关键字。
注意：如今，不能保证您的元描述总是像以前一样被拉入 SERP 。正如您在上图中所见，Google 会提取您博客文章的其他部分 ，其中包括搜索到的关键字 ，大概是为了为搜索者提供关于结果如何与其特定查询匹配的最佳上下文 。
5. 包括图片替代文字。
博客文章不应仅包含文本——它们还应包含有助于解释和支持您的内容的图像 。然而，搜索引擎不只是寻找图像 。相反 ，他们寻找带有图像替代文本的图像。
你可能想知道为什么会这样 。由于搜索引擎无法像人类那样“看到 ”图像 ，因此图像的替代文本会告诉搜索引擎图像的含义 。这最终有助于这些图像在搜索引擎的图像结果页面中排名。
图像替代文本还可以提供更好的用户体验 (UX)。当无法找到或显示图像时，它会显示在图像容器内 。从技术上讲 ，alt 文本是一种可以添加到 HTML 中的图像标签的属性 。
下面是一个完整的图像标签的样子：
<img class="wt-blog__normal-image" src="image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip">
当您合并图像替代文本时 ，您博客中的图像名称可能会从“IMG23940”之类的内容变为准确和描述性的内容，例如“小狗在篮子里玩耍 ”。图片替代文本应该以一种有用的方式进行描述——意思是 ，如果图片位于与类似主题相关的博客文章中 ，它应该为搜索引擎提供索引图片的上下文 。
为了提供更多背景信息，以下是在为博客图片创建替代文本时要确保牢记的事项列表：
描述图像
省略“...的图像 ”——从图像描述开始
在你的描述中具体
保持在 125 个字符以下
使用您的关键字（但避免关键字堆砌）
6.限制主题标签 。
主题标签可以帮助组织您的博客内容 ，但如果您过度使用它们 ，它们实际上可能是有害的。如果你有太多相似的标签，你可能会因为有重复的内容而受到搜索引擎的惩罚 。
这样想，当您创建主题标签时 ，您还将创建一个新网站页面 ，其中将显示来自这些主题标签的内容 。如果您对相同的内容使用太多相似的标签，搜索引擎会觉得您在整个网站上多次显示该内容。例如 ，“博客” 、“博客 ”和“博客文章 ”等主题标签过于相似 ，无法用于同一篇文章 。
如果您担心您当前的博客文章有太多类似的标签，请花一些时间来清理它们 。选择大约 15-25 个您认为对您的博客很重要且彼此不太相似的主题标签。然后只用这些关键字标记您的帖子 。这样 ，您就不必担心重复的内容 。
7. 包括用户友好的 URL 结构。
在发布博客文章之前 ，请仔细查看其 URL 结构。它是不是很长，充满了停用词 ，或者与帖子的主题无关？如果是这样 ，您可能希望在它上线之前对其进行重写 。
您的网页的URL 结构（不同于您帖子的特定 URL）应该使您的访问者更容易理解您的网站结构和他们将要看到的内容 。搜索引擎偏爱网页 URL，使他们和网站访问者更容易理解页面上的内容。
这种差异体现在博客各自的 URL 结构中 。如果我决定从此主页转到营销部分 ，我将被带到 URL http://xxx/marketing 。
如果我们想阅读销售部分 ，我们所要做的就是将 URL 中“营销”的位置更改为“销售”：
http://xxx/sales。
这个 URL 结构帮助我理解“/marketing ”和“/sales ”是较大博客中的较小部分——称为子目录 。
如果我们想阅读特定的文章，例如“如何进行关键字研究：初学者指南”，该怎么办？它的 URL 结构——http: //xxx/marketing/how-to-do-keyword-research-ht——表明它是博客营销部分的一篇文章 。
通过这种方式 ，URL 结构充当了读者的分类系统 ，让他们知道他们在网站上的位置以及如何访问新的网站页面。搜索引擎对此表示赞赏，因为它使他们更容易准确地确定搜索者将在您的博客或网站的不同部分访问哪些信息 。
专业提示：不要在发布后更改您的博客文章 URL — 这是在该文章的 SEO 工作中按下隐喻“重置 ”按钮的最简单方法 。如果您的 URL 没有您想要的描述性 ，或者它不再遵循您的品牌或风格指南 ，您最好保持原样。相反，使用我们之前介绍的指南更改帖子的标题 。
8. 链接到相关博客文章 。
您可能听说反向链接会影响您的博客网站在 SERP 中的排名 ，这是真的——反向链接显示您的网站的可信度取决于有多少其他相关网站链接回您的网站。但是反向链接并不是链接建设的全部。链接到您自己的博客文章也可以对您的博客网站排名产生积极影响 。
指向您的内容的入站链接有助于向搜索引擎显示您的内容的有效性或相关性 。内部链接到您网站上的其他页面也是如此。如果您在另一篇博文、电子书或网页上写过一篇博文中提到的主题 ，最好链接到该页面 。
（您可能已经注意到，当我认为这对我们的读者有帮助时 ，我在这篇博文中不时会这样做 。）内部链接不仅有助于让访问者留在您的网站上 ，而且还会让您的其他相关和搜索引擎的权威页面。
例如，如果您的博客是关于时尚的 ，您可能会将面料作为一个主题 。从一篇关于棉花的博客文章中添加一个超链接到一篇关于正确混合织物方法的文章 ，可以帮助搜索这些关键词的读者更容易看到这两个文章 。当您在有关混合织物的帖子中超链接时，搜索引擎还将有一个关于棉花的帖子的入口点。这意味着有关棉织物的帖子以及您对其所做的任何更新都会更快地被网站爬虫识别 。结果，它甚至可以看到 SERP 的提升 。
您可以将其视为解决您的搜索引擎优化问题 ，同时帮助您的访问者从您的内容中获取更多信息。
9. 定期审查指标 。
百度有专门的查看网站流量的报表 ，此报告可帮助您分析来自搜索的点击次数——它有助于确定人们使用哪些关键字来查找您的博客内容 。
请记住，许多内容营销人员都在努力优化他们的博客文章以进行搜索。事实是 ，您的博客文章不会立即开始排名。建立搜索权限需要时间 。
但是 ，当您经常发布博客文章并持续优化它们以进行搜索，同时保持基于意图的读者体验时 ，您将以流量和长期领先的形式获得回报 。
10.按主题集群组织。
大多数博客目前的结构方式 ，博客作者和 SEO 一直致力于创建针对特定关键字排名的个人博客文章 。
这使得博客访问者很难找到他们需要的确切信息 。当您制作多篇关于类似主题的博客文章时，它还会导致您的 URL 在搜索引擎排名中相互竞争。
现在 ，为了在搜索中排名和最佳答案搜索者提交的新型查询 ，解决方案是主题集群模型 。
要使此模型起作用，请选择您想要排名的广泛主题 。然后 ，根据与该主题相关的特定关键字创建内容 ，这些关键字都相互链接，以建立更广泛的搜索引擎权限。
这就是我们的博客基础架构现在的样子，带有主题集群模型 。特定主题被与更大主题相关的博客文章包围 ，通过超链接连接到集群中的其他 URL
11.发布常青内容 。
在规划和撰写博客文章时 ，请确保它是常青内容。意思是，内容是关于在很长一段时间内保持相关和有价值的主题（只有微小的变化或更新） 。让我们看看常青内容如此重要的几个原因：
它将帮助您随着时间的推移而排名 ，而不仅仅是在不久的将来 。
它有助于在您的博客（和网站）发布后很长时间内获得稳定的流量。
由于它不断产生的流量 ，它将帮助您随着时间的推移产生潜在客户。
所有博客内容——无论是长篇文章 、操作指南 、常见问题解答、教程等等——都应该是常青树 。即使您在这些帖子中使用的图像也应该是常青树 。查看此博客文章，了解您博客上常青内容的一些示例和想法。
12. 更新现有内容 。
为了提高您的 SEO ，您可能会假设您需要创建新的博客内容 。尽管这部分正确 ，但您还应该将大量时间和精力集中在现有的博客内容上。具体来说，重新利用和更新您当前的内容 ，以及删除您过时的内容 。
这是因为一条全新的内容需要更长的时间才能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上停留并获得授权 ，而相比之下，您可以更新一条内容并立即获得收益 。
您更新的内容不仅会更快地在 SERP 上排名 ，增加访问者和潜在客户的数量 ，而且更新现有内容而不是创建全新文章所需的时间和资源也更少。
此外，更新和重新利用您的一些最成功的内容可以延长其生命周期，因此您可以在更长的时间内获得最佳结果（特别是如果它是常青内容） 。
最后一步是删除与您的受众不再相关的过时内容 。尽管您的目标是确保您的内容常青 ，但随着时间的推移 ，其中一些内容肯定会过时。这包括统计数据 、产品信息（如果您的博客中列出了任何信息——随着您的产品和业务的发展），或者随着时间的推移在您的行业中发生变化的信息 。
创建您的读者（和搜索引擎）会喜欢的博客内容
我们不希望您立即将这些 SEO 最佳实践中的每一个都纳入您的内容策略中 。但是 ，随着您网站的发展 ，您在搜索引擎上的目标也应该如此。一旦您确定了理想读者的目标和意图，您就可以按计划提供相关内容 ，从而提升 SERP 的排名。
本文由虚良SEO于2024-03-26发表在虚良SEO博客，如有疑问，请联系我们。
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